SEO-Texte zu schreiben heißt nicht, Suchbegriffe unterzubringen. Es heißt, die Frage eines Suchenden vollständiger und verständlicher zu beantworten als die Seiten, die heute vor Ihnen stehen.
Vor dem ersten Satz
Klären Sie drei Dinge: Für welche Frage ist diese Seite zuständig? In welcher Phase steckt die Person, die so sucht? Und was soll sie danach tun? Ohne diese drei Antworten entsteht ein Text, der alles ein bisschen macht und nichts richtig.
Sehen Sie sich anschließend an, was Google für diese Anfrage bereits anzeigt. Der vorherrschende Seitentyp verrät, welches Format erwartet wird, ein Ratgeber, eine Leistungsseite, eine Übersicht. Gegen dieses Muster zu schreiben, ist der häufigste Grund, warum gute Texte nicht ranken.
Aufbau, der trägt
Beginnen Sie mit der Antwort. Wer nach Kosten sucht, bekommt die Spanne im ersten Absatz, nicht nach der Firmengeschichte. Danach erklären Sie, wovon die Spanne abhängt. Diese Reihenfolge widerspricht dem Reflex, erst hinzuführen, sie ist aber der Grund, warum Leser bleiben.
Zwischenüberschriften greifen echte Fragen auf. Absätze dürfen unterschiedlich lang sein; gleichförmige Blöcke wirken maschinell und werden auch so gelesen.
Woran Leser Substanz erkennen
An Konkretheit. Zahlen statt „viele“, benannte Beispiele statt Kategorien, eigene Beobachtungen statt allgemeiner Wahrheiten. Ein Satz wie „Bei einem Bonner Malerbetrieb hat allein die Aufteilung einer überladenen Leistungsseite in vier eigene Seiten die Anfragen spürbar erhöht“ trägt mehr als drei Absätze über die Bedeutung von Struktur.
Ebenso wirksam: schreiben, wovon Sie abraten. Texte, die ausschließlich Vorteile aufzählen, liest man als Werbung.
Umgang mit Suchbegriffen
Keyworddichte ist keine sinnvolle Zielgröße. Setzen Sie den Hauptbegriff bewusst in Titel, erste Überschrift und ersten Absatz, den Rest schreiben Sie so, wie Sie es einem Kunden am Telefon erklären würden. Wenn ein Text sein Thema wirklich behandelt, kommen die passenden Begriffe von allein vor.
Vor der Veröffentlichung
- Ist die Ausgangsfrage vollständig beantwortet?
- Steht das Wichtigste im sichtbaren Bereich?
- Gibt es mindestens zwei sinnvolle interne Links?
- Ist klar, was als Nächstes zu tun ist?
- Würden Sie den Text einem Kunden schicken, ohne sich zu entschuldigen?