Ein guter SEO-Text ist zuerst ein guter Text. Er beantwortet eine konkrete Frage vollständig, in der Sprache der Leser, und erst danach kümmert er sich um Suchbegriffe.
Eine Seite, eine Absicht
Der häufigste Fehler passiert vor dem ersten Satz: Die Seite soll gleichzeitig informieren, verkaufen und für vier verschiedene Suchbegriffe ranken. Das Ergebnis erfüllt nichts davon. Legen Sie stattdessen fest, für welche einzelne Frage diese Seite die beste Antwort im deutschsprachigen Netz sein soll. Alles, was diese Frage nicht beantwortet, gehört auf eine andere Seite.
Struktur, die Lesern und Suchmaschinen hilft
Beginnen Sie mit der Antwort, nicht mit der Hinführung. Wer „Was kostet eine Dachsanierung?“ sucht, will keine drei Absätze über die Geschichte des Dachdeckerhandwerks. Nennen Sie die Spanne im ersten Abschnitt und erklären Sie danach, wovon sie abhängt.
Zwischenüberschriften sollten die Fragen aufgreifen, die Leser tatsächlich stellen. Ein Blick auf „Ähnliche Fragen“ in den Suchergebnissen liefert dafür meist genug Material. Absätze dürfen unterschiedlich lang sein, gleichförmige Blöcke lesen sich mechanisch.
Keywords: weniger, als Sie denken
Es gibt keine sinnvolle Zielgröße für Keyworddichte. Wenn ein Text ein Thema wirklich behandelt, kommen die passenden Begriffe von selbst vor. Wichtiger als Wiederholung ist Vollständigkeit: Wer über SEO-Kosten schreibt, sollte Stundensätze, Projektpauschalen, laufende Betreuung und Eigenleistung erwähnen, weil all das zur Frage gehört.
Setzen Sie den Hauptbegriff bewusst an drei Stellen ein (Titel, erste Überschrift, erster Absatz) und schreiben Sie den Rest so, wie Sie es einem Kunden am Telefon erklären würden.
Was Texte glaubwürdig macht
Konkretheit. Zahlen statt „viele“, Beispiele statt Kategorien, eigene Erfahrung statt allgemeiner Wahrheiten. Ein Satz wie „Bei einem Bonner Malerbetrieb hat allein die Aufteilung einer überladenen Leistungsseite in vier eigene Seiten die Anfragen spürbar erhöht“ trägt mehr als drei Absätze über die Bedeutung von Struktur.
Ebenso wirksam: benennen, was nicht funktioniert oder wovon Sie abraten. Texte, die ausschließlich Vorteile aufzählen, wirken wie Werbung und werden entsprechend gelesen.
Vor der Veröffentlichung
- Beantwortet die Seite die Ausgangsfrage vollständig?
- Steht die wichtigste Information im sichtbaren Bereich?
- Gibt es mindestens zwei interne Links zu passenden Seiten?
- Ist klar, was der Leser als Nächstes tun soll?
- Würden Sie den Text einem Kunden per E-Mail schicken, ohne sich zu entschuldigen?