Keyword-Recherche ist keine Sammlung möglichst vieler Begriffe. Sie übersetzt die Sprache potenzieller Kunden in eine sinnvolle Website-Struktur.
Vom Angebot zur Suchsprache
Ausgangspunkt sind Leistungen, Probleme, Zielgruppen und Regionen. Daraus entstehen Kernbegriffe, konkrete Fragen, Varianten und Formulierungen aus Verkaufsgesprächen oder E-Mails.
- Leistungsbegriffe
- Problem- und Lösungsfragen
- Vergleichs- und Kostenfragen
- Lokale Kombinationen
Begriffe nach Absicht gruppieren
Ähnliche Wörter gehören nur dann auf dieselbe Seite, wenn Suchende dasselbe erwarten. Wer nach Kosten sucht, benötigt andere Informationen als jemand, der bereits einen Anbieter beauftragen möchte. Die Suchergebnisse zeigen, welche Seitentypen Google für eine Anfrage bevorzugt.
Prioritäten statt Tabellenfriedhof
Bewertet werden Geschäftsnähe, vorhandene Expertise, realistische Konkurrenz und der Aufwand für eine überzeugende Seite. Das Ergebnis ist eine Seitenliste mit Hauptthema, Nebenfragen, passendem Format und internen Links.