Bevor Maßnahmen sinnvoll sind, muss klar sein, woran es tatsächlich liegt. Eine Unternehmensanalyse für SEO beantwortet drei Fragen: Was funktioniert heute schon, was blockiert, und wo liegt der größte geschäftliche Hebel?
Ausgangslage statt Vermutung
Fast jede Website erhält bereits Impressionen für Begriffe, die niemand geplant hat. Diese Daten stehen in der Search Console und sind der ehrlichste Startpunkt: Sie zeigen, wofür Google das Unternehmen bereits für zuständig hält. Häufig liegt dort ein Thema, das geschäftlich wertvoll ist und bisher nur unterversorgt war.
Was geprüft wird
- Technik: Erreichbarkeit, Indexierung, Weiterleitungen, kanonische Angaben, mobile Nutzbarkeit
- Struktur: Gibt es je Kernleistung eine eigene Seite, oder konkurrieren mehrere Seiten um dieselbe Absicht?
- Inhalte: Beantworten die wichtigen Seiten die Fragen, mit denen Kunden tatsächlich kommen?
- Lokale Signale: Unternehmensprofil, einheitliche Kontaktdaten, Bewertungen
- Wettbewerb: Wer steht bei den relevanten Anfragen vorn, und mit welchem Seitentyp?
- Geschäftsbezug: Welche Seiten führen heute zu Anfragen?
Der Teil, der meistens fehlt
Die Verbindung zwischen Website und Vertrieb. Eine Analyse, die nur die Website betrachtet, übersieht regelmäßig die eigentliche Ursache, etwa dass Anfragen zwar eingehen, aber erst nach drei Tagen beantwortet werden. Deshalb gehört zu einer brauchbaren Analyse ein Gespräch darüber, wie Aufträge im Unternehmen tatsächlich entstehen.
Das Ergebnis
Kein Befundbericht, sondern eine priorisierte Liste: Was zuerst, was danach, was bewusst nicht. Jede Maßnahme mit erwarteter Wirkung, Aufwand und der Angabe, woran man erkennen würde, dass sie nicht gewirkt hat. Eine Analyse ohne diese letzte Spalte lässt sich später nicht überprüfen.
Wann sie sich lohnt
Vor einem Relaunch, nach einem unerklärten Rückgang, bei einem Wechsel des Dienstleisters oder bevor zum ersten Mal ein nennenswertes Budget fließt. In allen vier Fällen ist die Analyse günstiger als die Korrektur der Entscheidung, die man sonst ohne sie getroffen hätte.