Welche Kennzahlen SEO-Erfolg wirklich zeigen, und warum einzelne Rankings allein nicht ausreichen, um zu beurteilen, ob sich die Arbeit rechnet.
Warum Positionen als Erfolgsmaß nicht taugen
Suchergebnisse unterscheiden sich nach Standort, Gerät und Verlauf. Eine gemeldete Position ist deshalb immer ein Mittelwert über sehr verschiedene Situationen. Hinzu kommt: Platz 3 für einen Begriff, den niemand sucht, ist wertlos, während Platz 11 für eine kaufnahe Anfrage bereits Aufträge bringen kann.
Wenn ein Bericht ausschließlich aus Positionstabellen besteht, fehlt genau die Information, die Sie brauchen, nämlich ob mehr passende Menschen auf die Website kommen.
Kennzahlen, die etwas aussagen
- Impressionen je Suchanfrage: Für wie viele verschiedene Anfragen kommen Sie überhaupt in Frage? Diese Zahl wächst vor allen anderen.
- Klicks auf Geschäftsseiten: nicht Gesamttraffic, sondern die Seiten, die zu Anfragen führen.
- Indexierte Seiten: Sind die wichtigen Seiten überhaupt aufgenommen?
- Profilaktionen: Anrufe, Routenanfragen und Websiteklicks aus dem Unternehmensprofil.
- Anfragen und Aufträge: die einzige Zahl, die am Ende zählt.
Die richtige Reihenfolge der Wirkung
Veränderungen zeigen sich in einer festen Abfolge: zuerst wachsen Impressionen, dann die Durchschnittsposition, dann Klicks, zuletzt Anfragen. Wer nach sechs Wochen keine zusätzlichen Aufträge sieht und deshalb abbricht, beendet das Projekt oft genau an dem Punkt, an dem die erste Stufe bereits erreicht war.
Was Sie von einem Bericht erwarten dürfen
Eine Einordnung, keine Datensammlung. Was hat sich verändert, warum, und was folgt daraus für den nächsten Monat? Drei Sätze dieser Art sind mehr wert als vierzig Seiten Diagramme. Fragen Sie außerdem nach dem, was nicht funktioniert hat: Berichte ohne Rückschläge sind selten vollständig.