Die Berufsbezeichnung ist nicht geschützt. Wer sich SEO-Experte nennt, kann fünfzehn Jahre Erfahrung haben oder ein Wochenendseminar, der Titel sagt darüber nichts aus.
Woran sich Fachkenntnis erkennen lässt
Nicht an Zertifikaten, sondern an der Art der Fragen. Wer im Erstgespräch sofort Maßnahmen vorschlägt, ohne den Bestand gesehen zu haben, arbeitet nach Schema. Wer zuerst wissen will, welche Seiten geschäftlich zählen, wie die Anfragen bisher zustande kommen und was intern geleistet werden kann, denkt vom Ergebnis her.
Ein zweites Erkennungsmerkmal: die Bereitschaft, etwas abzuraten. Fachleute sagen, wenn ein Vorhaben sich nicht lohnt, etwa weil der Wettbewerb bei einem Wunschbegriff außer Reichweite liegt.
Fragen, die schnell Klarheit schaffen
- Welche drei Maßnahmen würden Sie bei uns zuerst angehen und warum diese?
- Woran würden Sie nach sechs Monaten erkennen, dass es nicht funktioniert hat?
- Was gehört ausdrücklich nicht zu Ihrer Leistung?
- Auf wen laufen Search Console, Analytics und Unternehmensprofil?
- Können Sie ein Projekt beschreiben, das schiefgegangen ist?
Die letzte Frage ist die aufschlussreichste. Wer in zehn Jahren nie ein Projekt hatte, das nicht aufging, hat entweder wenig gearbeitet oder erzählt es nicht.
Spezialisierung schlägt Vollsortiment
SEO ist längst zu breit für eine Person. Technik, Inhalte, lokale Sichtbarkeit und digitale Öffentlichkeitsarbeit erfordern unterschiedliche Fähigkeiten. Jemand, der alles gleich gut beherrscht, ist seltener als jemand, der weiß, wo seine Grenze liegt und wann er jemanden hinzuzieht.
Zertifikate richtig einordnen
Google selbst zertifiziert keine SEO-Dienstleister. Es gibt Zertifikate für Google Ads, ein anderes Feld, und Schulungsnachweise privater Anbieter. Wer mit einer angeblichen Google-Zertifizierung für Suchmaschinenoptimierung wirbt, nutzt eine Unklarheit aus, die es sachlich nicht gibt.